曾經(jīng)占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的iphone，此前就因?yàn)椴煌娚唐脚_(tái)降價(jià)措施陷入討論之中，而近日蘋(píng)果的財(cái)報(bào)公布，也讓大家了解了一部分降價(jià)理由，那么怎樣看待蘋(píng)果在未來(lái)的發(fā)展呢，蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)還會(huì)受到哪些因素影響呢?

　　先讓我們回顧一下蘋(píng)果的發(fā)展史，1977年的個(gè)人電腦，1984年的用戶友好型電腦，1998年，將電腦看作是室內(nèi)設(shè)計(jì)的一部分，2001年的便攜式音樂(lè)播放器，2007年的智能手機(jī)，2010年的平板電腦。這些設(shè)備都創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，即使蘋(píng)果不是第一個(gè)或唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)它們的公司——在大多數(shù)情況下，它是在復(fù)制或建立之前的想法，使它們?cè)诖蟊娛袌?chǎng)上可行和可取。

　　但iPhone與其他產(chǎn)品完全不同，也與其他任何產(chǎn)品完全不同。它成為有史以來(lái)最成功的消費(fèi)品。這一成功給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的期望。多年來(lái)，蘋(píng)果的iPhone銷量幾乎翻了一番。正如微軟和亞馬遜所彰顯的那樣，長(zhǎng)期的成功往往看起來(lái)比由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的成功乏味得多。對(duì)于投資者或消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，像微軟那樣讓office套件在網(wǎng)上工作，或者像AWS那樣銷售亞馬遜電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，都算不上令人興奮的前景。但它們卻提供了足夠的價(jià)值，可以帶來(lái)可靠、穩(wěn)定的增長(zhǎng)，從這個(gè)角度來(lái)看，認(rèn)為蘋(píng)果之所以銷量下降是因?yàn)闆](méi)有新產(chǎn)品推出的觀點(diǎn)是片面的，蘋(píng)果的iphone的成功并不能通過(guò)同類產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制。

　　同時(shí)，從近期庫(kù)克致股東的公開(kāi)信中，庫(kù)克也解釋了這次調(diào)整預(yù)期的幾個(gè)原因：首先，是推出手機(jī)的時(shí)間。其次，是美元強(qiáng)勢(shì)會(huì)造成外匯逆風(fēng)，預(yù)計(jì)這將是我們的收入增長(zhǎng)比上一年減少約 200 個(gè)基點(diǎn)。這也大致符合我們的預(yù)期。第三，我們知道我們?cè)谏霞径韧瞥隽藬?shù)量前所未有的新產(chǎn)品，并預(yù)測(cè)了供應(yīng)受限將會(huì)限制我們?cè)诘谝患径蠕N售某些產(chǎn)品。同樣，這也與我們的預(yù)期大致相符。Apple Watch Series 4 和iPadPro 的銷售在上季度絕大多數(shù)時(shí)間甚至整季都受到限制。AirPods 和MacBookAir 也受到限制。第四，我們預(yù)計(jì)一些新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)疲軟。事實(shí)證明，這比我們的預(yù)期的影響要大得多。

　　庫(kù)克還對(duì)最后兩點(diǎn)原因進(jìn)行了進(jìn)一步解釋，首先是來(lái)自新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)在 2018 年下半年開(kāi)始放緩，政 府報(bào)告的 9 月季度 GDP 增長(zhǎng)率是過(guò)去 25 年來(lái)的第二低。我們認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到與美國(guó)貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)的進(jìn)一步影響。隨著不確定性增加的氛圍不斷對(duì)經(jīng)融市場(chǎng)產(chǎn)生影響，其影響似乎也會(huì)影響到消費(fèi)者。隨著時(shí)間推移，我們?cè)谥袊?guó)的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮特別明顯。

　　除了降價(jià)以外，蘋(píng)果可能還會(huì)通過(guò)在相關(guān)的服務(wù)上投入和提升提高利潤(rùn)率，但是這些應(yīng)該也不能讓蘋(píng)果回到原來(lái)，這些變化也可能是市場(chǎng)的作用。