摘要：2014年亞馬遜推出首款智能音箱Echo，引發(fā)全球智能音箱熱潮。隨后谷歌、蘋果、Facebook等巨頭紛紛入場(chǎng)布局。目前，國(guó)內(nèi)大部分科技公司如阿里、百度、小米、科大訊飛等公司也通過自研或合作的方式入局。近年來，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)飛速發(fā)展，未來隨著國(guó)內(nèi)智能音箱滲透率的增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。

　　智能音箱的定義

　　智能音箱是音箱升級(jí)的產(chǎn)物，使用者可以通過語音的方式用其實(shí)現(xiàn)諸如點(diǎn)歌廣播、語音對(duì)話、各類信息查詢等功能，它也能夠語音控制智能家居，比如智能窗簾的開閉、空氣凈化器開關(guān)、熱水器預(yù)熱等。智能音箱的核心就是要讓設(shè)備在語音對(duì)話這個(gè)環(huán)節(jié)擁有近似于人的能力。

　　智能音箱不同于傳統(tǒng)音箱，它是物聯(lián)網(wǎng)語音入口，屬于智能家居的一種。

圖1 智能音箱與普通音箱的區(qū)別

(資料來源：公開信息整理)

　　全球智能音箱出貨量暴漲 亞馬遜持續(xù)領(lǐng)跑但份額降低

　　全球范圍來看，2018年迎來全球智能音箱市場(chǎng)快速爆發(fā)，2018年前三季度出貨量達(dá)到2270萬臺(tái)，較2017年同期相比增長(zhǎng)了197%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了2017年的全年出貨量。

圖2 全球智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)

(資料來源：Strategy Analytics)

　　在2018年前三季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜出貨量最大，達(dá)到了720萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為31.6%，雖然仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一位的位置，但是隨著谷歌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，前三季度以520萬臺(tái)的出貨量占據(jù)了22.7%的市場(chǎng)份額，同時(shí)受到中國(guó)市場(chǎng)的快速爆發(fā)，中國(guó)廠商開始陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，亞馬遜的市場(chǎng)份額已經(jīng)較上年的64.8%減少了半數(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，各大企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入。

圖3 2017和2018年Q3全球智能音箱品牌出貨量情況

(資料來源：Strategy Analytics)

　　中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛且潛力巨大 國(guó)內(nèi)巨頭紛紛入場(chǎng)

　　自2014年11月亞馬遜推出首款智能音箱開始，美國(guó)一直是全世界最大的智能音箱產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，每年美國(guó)智能音箱的消費(fèi)量占到了全球消費(fèi)量的半數(shù)以上。

　　我國(guó)雖然早在2014年3月就有團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了全球第一款智能音箱，但是受限于市場(chǎng)技術(shù)等原因并未進(jìn)行推廣，直到2015年京東首發(fā)叮咚音箱搶占市場(chǎng)，再到2016年多家公司進(jìn)入，我國(guó)的智能音箱市場(chǎng)在2017年迎來了的爆發(fā)，而且增長(zhǎng)極為迅速，截至目前我國(guó)智能音箱市場(chǎng)份額達(dá)到10%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

圖4 2017和2018年全球各國(guó)市場(chǎng)份額占比

(資料來源：Strategy Analytics)

　　2017年全年，我國(guó)智能音箱出貨量達(dá)到了150萬臺(tái)，占全球出貨量的3%。進(jìn)入2018年，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展火爆，截至2018年9月末，我國(guó)智能音箱出貨量達(dá)到580萬臺(tái)，主要是2018年上半年，國(guó)內(nèi)多家科技巨頭推出多款低價(jià)智能音箱產(chǎn)品，帶動(dòng)了市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)。

圖5 我國(guó)智能音箱出貨量情況

(資料來源：Strategy Analytics)

　　從市場(chǎng)份額來看，阿里旗下的智能音箱天貓精靈市場(chǎng)份額為35%，排在第一;排在第二的則是百度的產(chǎn)品百度小度，市場(chǎng)份額為22%;小米的小愛智能音箱和京東的叮咚智能音箱市場(chǎng)份額為20%,排名前列的這四家企業(yè)的智能音箱產(chǎn)品占據(jù)了近乎全部的市場(chǎng)份額，達(dá)到了97%。市場(chǎng)集中度極高，但是未來，將會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)，呈現(xiàn)出百花齊放的局面，促進(jìn)我國(guó)智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

圖6 我國(guó)智能音箱市場(chǎng)份額

(資料來源：Strategy Analytics)

　　從市場(chǎng)規(guī)模來看，截至2018年末，我國(guó)有近3400萬人使用智能音箱，而隨著入市企業(yè)的大力推動(dòng)，比如天貓精靈、京東叮咚等通過淘寶天貓京東等線上平臺(tái)的推廣，小米通過線下渠道的營(yíng)銷等，到2020年，我國(guó)將會(huì)有近億的智能音箱客戶，市場(chǎng)規(guī)模將突破上百億。預(yù)計(jì)進(jìn)入2019年，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)將迎來下一波的爆發(fā)。

　　結(jié)語

　　我國(guó)的智能音箱市場(chǎng)將會(huì)隨著滲透率的增長(zhǎng)不斷的擴(kuò)大，智能音箱產(chǎn)品也將會(huì)隨著更多企業(yè)的進(jìn)入而更加豐富，整體來看，智能音箱市場(chǎng)未來發(fā)展前景廣闊，有發(fā)展成為超過美國(guó)智能音箱市場(chǎng)成為全球最大市場(chǎng)的可能。