【產業鏈圖譜 | 智能家居產業鏈圖譜_智能家居產業鏈全景圖】

【研究報告 | 智能家居行業市場現狀及發展趨勢調研分析研究報告】

　　摘要：隨著人工智能、物聯網、大數據等技術的不斷突破，市場上智能家居的生產商愈加多元，產品種類愈加豐富，行業得到長遠發展。目前該行業市場規模較大，家居入口之爭愈演愈烈。

　　智能家居行業規模巨大，根據華菁證券預測，到2020年智能家居行業整體規模約為1.12萬億元，但不同類型的智能家居，在發展速度與市場規模上存在差異。

　　智能家居市場巨大，細分領域存在顯著差異

　　2018年以來，隨著物聯網、人工智能等技術的發展、行業銷售渠道的豐富及行業生態的完善，我國智能家居行業迅速發展。從政策層面來看，2017年國家工信部發布《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃(2018-2020)》，文件指出，要大力培育智能產品市場，促進智能家居產品的突破。從市場產品來看，智能家居市場可以分為硬件與服務兩部分，目前硬件產品愈加豐富，服務質量不斷提升。結合目前行業方興未艾的發展現狀，預計高速發展期可能持續四年，市場將于2022年發展成熟，屆時市場集中度將有效提升，產品類別顯著豐富，產品滲透率將明顯提升。預計行業發展至2020年，整體規模將達到1.12萬億元。下面是對智能家居行業市場規模的大致測算。

　　首先是是存量家電的智能升級。從2016年存量家電的銷量來看，我國電視、冰箱、空調、洗衣機的銷量(含出口)分別為17297萬臺、9117萬臺、15994萬臺、7529萬臺，智能化滲透率分別為85.4%、、17.4%、29.8%以及41.9%。按照此類智能化產品平均市場價格分別為2600元、2000元、3000元及1500元進行測算，可知市場空間分別為3841億元、317億元、1430億元及473億元，整體智能家電市場規模約6061億元。隨著智能家居產品銷量與滲透率的逐步提升，預計2020年該類市場規模可達9260億元。

　　此外，從市場規模看，智能電視、智能空調的市場規模大;從滲透率看，智能電視的滲透率非常高，而冰箱、空調、洗衣機的滲透率相對較低。綜合數據可見，未來智能空調與智能冰箱的市場規模相對較大且存在較大提升空間。

　　表1 我國存量家電智能升級市場空間預測

　　（五度易鏈行研中心，華菁證券）

　　其次是新型智能家居市場。當下基于AI與物聯網的新型智能家電種類多樣，主要為小家電。智能音箱、掃地機器人等產品迅速為大眾所喜愛，該類智能家居正處于市場發展初期，滲透率較低，未來市場前景廣闊。根據GFK的數據，到2020年，中國智能音箱產品市場規模約60億元;智能掃地機器人市場規模約為165億元;智能攝像機市場規模約為80億元。由此可見，到2020年，僅以上三類產品的市場規模就超過300億元。考慮到新型智能家居產品應用場景豐富，其它新型智能家電產品層出不窮，如智能電飯煲、智能洗碗機、智能電動牙刷等產品市場潛力相對更大，由此預計到2020年新型智能家居市場規模約920億元。

　　還有就是在硬件基礎上的耗材與增值服務。由于智能家居產品市場競爭激烈，且主要在電商及O2O等渠道銷售，多類產品利潤微薄，未來服務、內容與耗材將成為智能家居的重要的盈利來源。隨著智能家居市場的快速發展，耗材與服務帶來的收益將顯著提高，預計到2020年，該類市場規模到有望達到近千億元。

　　將以上智能家居各子領域市場規模進行匯總，可以得知到2020年，我國智能家居市場規模于約為1.12萬億元。

　　入口之爭愈演愈烈，互聯互通、良好交互、內容服務是關鍵

　　智能家居背后的信息流較傳統家居將更為多元與復雜化，為了更好的處理豐富的信息流，需要有一個入口級產品將用戶數據集中起來，并判斷用戶需求，以達到個性化服務的目的。從用戶的需求出發，成為智能家居入口產品需滿足如下幾點：

　　首先，作為控制中樞，該產品要與其它智能產品可以共用一個互聯互通的開放系統。要實現該功能，就要有統一的標準，將不同陣營的生產商綁定在同一標準上。

　　其次，該產品要具備良好的交互性，其中語音交互為必備功能。作為入口，是與用戶直接互動的設備，從目前來看，智能音箱產品是最為重要的入口。Amazon的Echo，京東的叮咚，阿里的天貓精靈等都以語音交互為突破口打開市場，當前該類產品競爭激烈，功能也存在差異。

　　表2 各品牌智能音箱在多維度展開競爭

　　（五度易鏈行研中心，華菁證券）

　　最后，該類產品背后要包含豐富的內容與服務。豐富內容方面要平臺方與內容商進行合作，豐富功能方面要建立一個開放平臺。只有滿足用戶的多樣化需求，才能有足夠的用戶黏性，維持入口的生命力。

　　基于以上分析可知，可見智能家居的入口可能不止一個，甚至可以在智能家居的多個設備中嵌入多個入口，全方位滿足用戶需求，實現良好的人機交互，用智能家居為人類創造美好生活。

　　結語

　　目前智能家居市場潛力巨大，細分領域存在顯著差異;入口之爭愈演愈烈，互聯互通、良好交互、內容服務是關鍵。未來智能家居類別將進一步豐富，家居入口將實現多樣化，可以為人類帶來更加智能美好的生活。