近日，吳亦凡新專輯刷榜事件激起了大眾的廣泛關注，在中國屢見不鮮的粉絲支持偶像打榜事件，卻引來了外媒的一致抨擊，上升到了“銷量欺詐”的程度。根據(jù)Variety消息，吳亦凡新專輯不會計入Billboard榜單，也不會計入iTunes銷量，因為其銷量被判定是通過欺詐手段認定的。吳亦凡粉絲刷榜事件又暴露了中國文娛產(chǎn)業(yè)的哪些亂象?其又會對中國文娛產(chǎn)業(yè)在國際上的發(fā)展造成什么負面影響呢?

　　2018年11月2日，吳亦凡新專輯發(fā)行，英語國家主流媒體《衛(wèi)報》給出的樂評是即算法下的說唱卡拉OK，并直接指出歌手歌聲蒼白，歌詞陳詞濫調。而吳亦凡的粉絲則利用更換IP等手段來規(guī)避購買的規(guī)則，為吳亦凡的新專輯刷榜，使得美國人氣歌手Ariba Grande發(fā)布的新歌在iTunes排行榜僅位列第四名，其前三位和后三位均為吳亦凡的歌曲。歌迷的刷榜行為，還造成吳亦凡的作品一經(jīng)發(fā)布，系統(tǒng)就自動預測該專輯的銷量將超過Lady Gaga的1750倍，營造出吳亦凡音樂在美國、加拿大等地區(qū)非常受歡迎的假象。此外，第一次登頂被官方清理數(shù)據(jù)后，排名下滑到了100名以后，粉絲又再次砸錢沖榜登頂。該行為遭到了國際的質疑，同時，也并不受國內文娛產(chǎn)業(yè)人士的認可，稱“拿錢砸第一，是一種強盜思維”。

　　粉絲刷榜，是對大眾娛樂行業(yè)的摧毀

　　無獨有偶，首位利用水軍力量貢獻北美音樂排行榜的明星是蔡徐坤，2018年8月，其發(fā)布的新專輯《Wait Wait Wait》取得了“墻內開花墻外香”的佳績，pop榜排名第一，iTunes總榜位居首位，蔡徐坤的粉絲通過刷流量，賦予了其“擁有全球影響力的偶像”的稱號。粉絲這樣“刷流量”的舉動背后，毋庸置疑是“唯流量至上”的價值觀。文娛產(chǎn)業(yè)進入到網(wǎng)絡社會，流量則成為了反映人氣最直觀的數(shù)據(jù)，而流量的多少從根本上決定了消費者、廣告商乃至播放平臺的選擇傾向。流量長時間被視為文娛產(chǎn)業(yè)的晴雨表，被相當一部分文娛從業(yè)者當做唯一或最高的衡量標準，這種片面的價值觀帶來了巨大的蝴蝶效應。

　　對文娛產(chǎn)業(yè)最明顯的影響就是“劣幣驅逐良幣”。好的作品會逐漸因為“流量為王”的功利思想而被逐漸淹沒。無論是歌曲、電影還是電視劇，投資者越來越呈現(xiàn)出“求穩(wěn)”的傾向，邀請所謂的“流量明星”能夠極大程度降低虧損的風險，所以“挖掘好的作品”變成了稀有事件。結果，優(yōu)質的作品得不到投資，藝術被“流量”覆蓋，真正的藝術家不斷減少，“流量明星”日益增多，最終造成文娛產(chǎn)業(yè)無法滿足民眾日益提升的審美需求的尷尬局面。

　　不僅如此，刷量、流量造假等惡性競爭行為，還會造成專門“制造流量”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了明星流量明碼標價的現(xiàn)象，如點贊100條十元人民幣、評論100條15元人民幣。一旦“水軍”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定程度，就會出現(xiàn)市場規(guī)則被破壞的情況，市場被“水軍”攪渾，優(yōu)質作品無法被辨識，“流量至上”和“刷流量”成為行業(yè)的潛規(guī)則，長此以往，文娛產(chǎn)業(yè)必定走向畸形。

　　明星引導刷榜造假，是對文娛產(chǎn)業(yè)消費主體—粉絲心智的毒害

　　據(jù)報道，幫助明星刷量造假的粉絲們，大多為十幾歲的未成年人，其系統(tǒng)的價值觀還沒有成型，就已經(jīng)被“流量明星”引導著去踐踏市場和社會的規(guī)則，這將對追星青少年粉絲的成長造成極大的負面影響。“流量明星”的粉絲群體均具有團體化、組織化的特點，由“大V”和“職粉”作為意見領袖，團體內分工明確、各司其職，這樣有組織且曠日持久地支持偶像、參與刷數(shù)據(jù)和銷量的行動耗時耗錢。更糟糕的是，明顯名位與才德的錯位，極有可能誤導青少年粉絲對藝術的理解、對奮斗的追求，甚至扭曲粉絲的價值觀。

　　粉絲狂熱現(xiàn)象心理上可以解釋為“暈輪效應”，即被明星的魅力折服，看待明星時自帶光芒，當粉絲聚集到一起，很容易失掉是非感和判斷力，成為粉絲團體一部分的同時，拋棄了個人利益和責任感，這也是作弊刷榜的原因之一。而“流量經(jīng)濟”的發(fā)展，更是賦予了粉絲一種“權利幻覺”，明星出道和后期的影響力，決定權似乎都掌握在粉絲的手中。但實際上，從日韓舶來的明星制造工業(yè)，其根本上是利用產(chǎn)品經(jīng)理思維去運營作為人的“偶像”，采用刺激消費的方式引導粉絲，本質上是一場資本游戲。在這個過程中，作為人的偶像被當做快消品，“刷流量”的過程，是對偶像的物化和透支。期間粉絲對規(guī)則的踐踏，透露出強烈的盲從、殘忍、狂熱和偏執(zhí)，目前只是在網(wǎng)上造假數(shù)據(jù)的粉絲，隨著造假觀念籠罩下一代人的成長，未來文娛產(chǎn)業(yè)乃至社會的底線都有可能被跌破。

　　刷量打榜事件—文娛產(chǎn)業(yè)對外輸出的渣滓

　　蔡徐坤、吳亦凡等“流量明星”，利用不合規(guī)矩的手段去刷榜、沖榜，直接給中國國際形象造成了負面的影響。現(xiàn)在在Twitter上搜索Chinese，出現(xiàn)的第一個聯(lián)想詞就是“Chinese Bots”諷刺之意不言而喻，國際社交網(wǎng)站Reddit、Instagram也出現(xiàn)了大量負面的言論。蔡徐坤、吳亦凡等看似喜人的成績引發(fā)了國際上鋪天蓋地的爭議，直至今日，口水戰(zhàn)仍未罷息。缺乏規(guī)則束縛的流量明星，毫無顧忌地攫取利益的舉措，絲毫沒有把國家利益放在眼里，坐實了中國在國際上的水軍名頭。中國文娛產(chǎn)業(yè)期待的文化沒有輸出，先輸出的是讓人痛心的文化渣滓。

　　進一步來說，粉絲刷榜這種無視規(guī)則的行為，會對往后中國文娛產(chǎn)業(yè)的文化輸出造成極大的阻礙。印度IMDb事件的經(jīng)歷，便是前車之鑒。IMDb是目前互聯(lián)網(wǎng)上最為系統(tǒng)權威、全面的電影資料網(wǎng)站之一。出于對印度電影的熱愛，印度人民瘋狂在IMDb刷本國電影高分，由于印度人口眾多，IMDb高評分電影名單出現(xiàn)了一堆質量欠佳的印度電影。但在2016年，IMDb勸解無果，為了保護評分的公信力，官方印度電影被IMDb單獨列出來。更糟糕的是，當其他優(yōu)秀電影如《摔跤吧!爸爸》沖擊榜單排名時，將會面臨嚴重的成見和缺乏公平的判斷。

　　結語

　　諸如蔡徐坤、吳亦凡等粉絲刷榜事件，其背后是偶像、平臺、制作方等受益者，甚至包括蘋果的iTunes都獲得了真金白銀，因此行業(yè)短期內將缺乏改革的動力。在粉絲做出盲目、不理智的舉動時，應該有“看得見的手”去把控和監(jiān)督，并立法打擊偽造數(shù)據(jù)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，“流量至上”虛假繁榮的泡沫才會被戳破，優(yōu)質的電影、電視、歌曲等作品才會浮現(xiàn)出來，也只有這樣，才能營造更公平的娛樂環(huán)境，從而促進文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)健康、蓬勃的發(fā)展。